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第467章 还是传媒有意思啊(1 / 2)


自从发现直播带货的现金流更稳妥,回款率更快以后,蒋芸就不太关注传媒业务了。

等到她数钱数累了的时候,终于想起了看一看传媒业务的周报了。

因为大量作品上线,这些数据有了显著的提升。

电影票房方面和预期没有太大出入。

电视剧方面却有不少好消息,首先线下电视台放送的《马大帅》在各个地方电视台收视率已经连续一周2%左右,其中东北地区的平均收视率高达4%,这还只是几百个地方电视台的数据,这个收视率几乎算是一个奇迹。

地方有线电视台和上星卫视台的区别还是很大的,因为地方有线电视台只能辐射本市,而卫星电视可以覆盖全国,甚至全球。

大夏51个卫星电视,每一个台的基础收视率都是5%起步,而地方电视台的收视率有0.2%就算是爆款了,毕竟地方电视台主要作用就是播报本市的新闻,出了本市就收不到了,

大夏有三百多个地级市,有线电视台辐射人口总数超过4亿人,而且受众多是中老年下沉群体,除此之外还有近五亿乡村收视群体,这部分就占据了电视台收视人群的60%,因为他们每天可以花费大量时间在看电视上,

但是因为买不起好的电视剧和节目版权,也都只能放映一些很落后或者免费版权的电视剧,所以虽然有这个受众群,却没有能够留住收视率的能力,最终这些受众还是流向了各大卫星台。

毕竟所有人看电视,都是为了找乐子,自然是哪个节目好看看哪个电视台。

星河的电视剧没有选择直接和卫星电视台合作,而是和全国数百个的地方电视台合作,就是为了直接锁定下沉市场。

同时也因为卫星电视台都看不上星河的电视剧。

毕竟《马大帅》一没有热门演员,二不是热门题材,完全没有价值。

但是现在不一样了,一部电视剧如果在地方电视台上抢占了收视率,那么就一定会影响卫视台,尤其是北方的卫视,连续半个月在黄金时间段收视率稳定下滑3%5%个点,很难被注意到。

毕竟1%的收视率,可能就意味着分分钟几十万的赞助费用,黄金档两个小时,那就每天损失小千万啊。

卫视都是靠着赞助广告盈利的,除了部分买断广告之外,主要的合作方式就是按照收视率结算,收视率越高,代表着受众越多,所以广告商要付的钱就更多。

如果一个节目收视率达到20%以上,那么每往上1%,广告费就会多几十上百万。

当年芒果台综艺大火,收视率跳到30%,差点让广告商破产。

反而地方台受众小,基本上也不会有什么广告商看中,所以大多数都是买断广告,几千块钱就能买个十分钟。

对于卫视台来说,收视率就是钱,平白无故损失了几个点的收视率,几乎都能惊动台长。

刚开始还以为是其他友台出爆款节目了,但是查看数据发现,所有卫视台都在掉收视,不是友台,那就只有下属地方台了,稍微一查,就发现《马大帅》的名字高悬在榜单之上。

这是什么电视剧?从来没听说过啊?这个题材也有人喜欢看?

带着困惑调查了一下后,各大地方卫视,尤其是北方卫视纷纷打电话给星河,想要购买版权。

如果是半个月前,这些卫视来买版权,星河绝对是夹道欢迎,价格优惠。

但是现在不一样了,有了收视基础数据。

虽然地方台的数据不多,但是却很能说明剧的质量。

卫星台买剧也分两种情况,一种是首轮买断,也就算是全网独播,价格昂贵,但是如果赌到包括,那收益也高,等首轮台播完,还可以继续卖给其他电视台,也就是所谓的重播剧,比较出名的就是《西游记》《还珠格格》之类。

第二种是多家电视台集资买,同时播出,用于一些拿不准的ip。

《马大帅》已经有了市场基础,所以卫视们都想买到首轮,那么就直接进入竞价模式。

王世风预测的收视率应该能够达到15%以上,这个收视率在现在互联网平台冲击下的电视市场,绝对算是大爆款,要是在二十年前,那就是万人空巷收视率50%以上的国民电视剧。

所以王世风也不太,直接开价2亿首轮买断,价高者得。

50集数,45分钟一集,按照日播2集情况,一个月时间,每天15%的稳定收视率,这个价格不算高。

最后在几轮叫价后,黑、辽两家合作用3亿了首轮版权。

而且因为《马大帅》,星河传媒正式有机会成为各大卫视的合作伙伴。

而其他10部乡村剧类,最终也都卖了出去,11部剧首轮卖了8亿。

《爱情公寓》、《废柴公寓》、《奋斗时代》、《京华爱情故事》这四部都市剧是在鸣默平台直接放送的。

这四部就很符合南方卫视的胃口,尤其《爱情公寓》、《废柴公寓》上线半个月,一个点击2000w,一个点击1000w,其他两个也都在500w点击左右。

鸣默采用的都是真实点击,没有掺水,这四部青春都市剧真实观众接近一千万人次!

这还是因为鸣默平台的用户粘性不好,虽然日活过亿,但其中大部分都是短视频用户,长视频用户总量也不到两千万。

如果在oo视频或者奇异果那种平台,这几部剧可能已经是当季爆款了。

南方卫视们当机立断,最后以总价6亿买断了这四部电视剧的二轮播放权限

因为这几部电视剧已经在平台上更新完了,属于二轮播放了。

不管观众有没有看完,只要更新完结就不能算是首轮了。

如果是首轮,估计售价能翻倍。

但是王世风并不看中这个,因为他很清楚,南方卫视们播出这几部剧以后,前面肯定会引起大量年轻人关注。

而年轻观众和中老年观众最大的不同,就是他们习惯了‘多平台’观看模式,追剧上头的年轻观众肯定会在互联网上搜索‘资源’,到时候直接引流到鸣默平台。

这些新引流的年轻观众们,在消化了这些电视剧以后,星河第二轮作品也更新结束了,那么这些观众会被直接锁死在鸣默上。

不是作品有多好,而是更新太快了,看不完他们肯定睡不着。

而这些卫视算是给鸣默做了一波专业引流,而且还是‘自费引流’。

这波确实是以前你对我爱答不理,现在我让你高攀不起了。

而且有了上星卫视作为基础,还有点击率成绩,星河就能开始招商了。

目前星河近百个剧组项目,都是公司全资的,但是并不意味着不会招商,卖广告招商才是主要营收。

网络视频平台的广告形式,要比电视台更加花哨一些。

《爱情公寓》的招商就分为:

冠名广告:2000w(片头曲/片尾曲口播/产品植入)

创可贴广告:1500w(在播放中的小弹窗,像是创可贴一样贴在影片下方,可以点击关闭)

网络行业指定:1000w(口播或者台词中带赞助企业名字)

混剪中插:1000w(播放着突然插入硬广)

前情回顾:500w(开篇前请回归口播介绍)

下集预告:500w(结尾跳过片尾曲预告)

标准口播:200w(台词口播)

硬广口播:300w(播放着趁着转场口播)

品牌头条:500w(插播时排名第一的品牌)

星聚焦:1000w(片头位置强势曝光,借助明星影响力为品牌集中吸粉。以星聚焦第一时间触达全部用户,抢先吸睛。)

光是广告《爱情公寓》就直接能够招标8500w,而且这还是在这部电视剧没有大火的情况下。

如果这部电视剧大火,第二部招标直接就会翻个几倍。

毕竟不能比卖首轮播放便宜啊,如果有土豪愿意独家赞助,王世风大概会直接给个友情价,5亿。

这四部的招标书刚一发布,就有无数广告商来询价。

看到王世风的招标价格后,又大骂不识好歹,毕竟都是一群没有名气的新人演员,剧本也不是著名ip,凭什么狮子大开口,直接就按照a级招商坑钱啊。

他们准备等卫星台首播后看看收视率再谈合作。

但是首播收视率出来之后,他们直接肠子悔青了。


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